Veröffentlicht 2026-09-15 · Aktualisiert 2026-11-08
KI-Inhalte kennzeichnen 2026: EU-Artikel 50, AB 723 und Plattformregeln
Prüfe vor der Veröffentlichung drei Dinge getrennt: das Recht für deine Rolle und deinen Markt, die Regeln der Plattform und die Herkunftsinformationen der Datei. Ein Wasserzeichen oder eine Bildunterschrift allein beweist keine Rechtskonformität. Dieser Leitfaden bietet allgemeine Informationen, keine individuelle Rechtsprüfung.
EU: unterschiedliche Pflichten für Anbieter und Nutzer
Artikel 50 unterscheidet technische Markierung durch Anbieter von der Offenlegung von Deepfake-Inhalten durch Betreiber. Für gewöhnliche unterstützende Bearbeitung sowie künstlerische und fiktive Werke gelten besondere Bedingungen; Fiktion ist keine pauschale Befreiung. Der räumliche Anwendungsbereich hängt von Akteur, Nutzung und EU-Bezug ab, nicht allein von einem EU-Follower.
Der aktuelle Zeitplan der Kommission sieht Transparenzpflichten ab 2. August 2026 vor. Anbieter von zuvor vermarkteten Systemen haben für Markierung und Erkennung nach Artikel 50(2) bis 2. Dezember 2026 Zeit. Prüfe die aktuelle Leitlinie und deine Rolle vor der Anwendung einer Frist.
Kalifornien: Bearbeitung offenlegen und Original verlinken
AB 723 gilt seit 1. Januar 2026 für digital veränderte Immobilienverkaufswerbung von Maklern, Verkäufern und ihren Beauftragten. Ein angemessen auffälliger Hinweis muss auf oder neben dem Bild stehen, zusammen mit einem öffentlichen Link, einer URL oder einem QR-Code zum eindeutig bezeichneten unveränderten Original. Auf einer kontrollierten Website muss das Original oder ein entsprechender öffentlicher Link erscheinen. Nur auf Anfrage bereithalten genügt nicht.
Übliche Fotokorrekturen ohne Veränderung der Immobilienabbildung sind ausgenommen. Bewahre Originalaufnahmen auf und kennzeichne virtuelles Staging oder Renovierungskonzepte; stelle Konzepte nicht als vorhandene Eigenschaften dar.
Plattformen: Offenlegungsfunktion nutzen
TikTok verlangt Kennzeichnung realistischer KI-Bilder, Audios und Videos. YouTube verlangt Offenlegung wesentlich veränderter oder synthetischer realistischer Inhalte; geringe Änderungen und klar unrealistische Inhalte werden anders behandelt. Meta verwendet AI info anhand technischer Signale oder Selbstauskunft. Prüfe den konkreten Upload-Dialog.
Herkunft: Originale behalten, Export prüfen
SynthID ist ein eingebettetes Wasserzeichen; C2PA dokumentiert Herkunftsdaten. Das sind unterschiedliche Verfahren, die Bearbeitungen unterschiedlich überstehen. Behalte Originalausgaben, Referenzen und Einwilligungen. Prüfe die fertige Datei und ergänze erforderliche sichtbare Hinweise; Herkunftsdaten allein beweisen keine Rechtskonformität.
Wiederholbare Prüfung vor Veröffentlichung
Dokumentiere generierte oder wesentlich bearbeitete Teile. Prüfe Rechte und Einwilligungen bei Gesichtern und Stimmen. Bewahre Originale auf. Ergänze Plattformhinweise sowie vorgeschriebene Erklärungen und Originalbild-Links. Prüfe nach Veröffentlichung, ob Hinweise und Links sichtbar sind.
Fragen und Antworten
Braucht jede KI-Bearbeitung denselben Hinweis?
Nein. Rolle, Änderung, Rechtsraum und Plattform sind entscheidend. Unterscheide geringe unterstützende Bearbeitung von realistischen synthetischen oder wesentlich veränderten Inhalten.
Genügt das Originalfoto auf Anfrage in Kalifornien?
Nein. Bei Werbung nach Abschnitt 10140.8 sind der Hinweis und ein öffentlich zugängliches Original über den vorgesehenen Link, die URL oder den QR-Code erforderlich.
Ersetzen C2PA oder SynthID sichtbare Hinweise?
Nein. Herkunftssignale und Hinweise für das Publikum erfüllen unterschiedliche Zwecke. Bewahre Herkunftsdaten und erfülle die für deine Veröffentlichung geltenden Regeln.