Normas de etiquetado de contenido IA 2026: la checklist para creadores y agentes
Respuesta corta: desde el 2 de agosto de 2026, las imágenes, el audio y el vídeo generados o editados con IA que lleguen a usuarios de la UE deben llevar una marca legible por máquina y declararse, y las representaciones realistas de personas deben etiquetarse de forma visible (Ley de IA de la UE, artículo 50). Los anuncios inmobiliarios en California necesitan desde el 1 de enero de 2026 una etiqueta «virtually staged» en cada foto alterada (AB 723). Instagram, TikTok y YouTube añaden sus propias etiquetas. Nada de esto te impide publicar: cambia los dos últimos minutos de tu flujo de trabajo. No es asesoramiento legal; es la checklist práctica que seguimos nosotros.
Las normas de un vistazo
| Norma | Desde | Se aplica a | Debes |
|---|---|---|---|
| Ley de IA de la UE, artículo 50 (transparencia) | 2 de agosto de 2026 | cualquier imagen, audio o vídeo generado o editado con IA que llegue a usuarios de la UE | marca legible por máquina + divulgación; etiqueta visible en representaciones realistas de personas, lugares, hechos |
| California AB 723 | 1 de enero de 2026 | imágenes de anuncios inmobiliarios alteradas digitalmente o con home staging virtual | etiqueta visible en la imagen, original disponible bajo petición |
| Etiquetas de IA de Instagram | 2024, prueba a nivel de cuenta mayo 2026 | publicaciones y perfiles generados o editados con IA | etiqueta por publicación; conservar C2PA para que se detecte; puede aplicarse un aviso de cuenta |
| Divulgación de IA en TikTok | 2024 | contenido realista sintético o editado | etiqueta automática con herramientas de TikTok; interruptor manual para IA de terceros |
| Divulgación de contenido sintético en YouTube | 2024 | contenido realista alterado o sintético | divulgación al subir; etiqueta visible para los espectadores |
Marcas legibles por máquina: conserva lo que te dan los modelos
Cada imagen de Gemini (Nano Banana 2 / Pro) y cada clip de Veo lleva una marca de agua invisible SynthID; OpenAI (GPT Image 2.5) y Adobe adjuntan credenciales de contenido C2PA. Cumplen la mitad legible por máquina del artículo 50, pero solo si sobreviven a tu pipeline. Recodificar a otro formato, hacer capturas de pantalla, comprimir mucho o «limpiar» metadatos las elimina. Exporta el archivo original que produjo el modelo, guárdalo y sube ese.
Checklist — influencer IA / modelo virtual
- La bio indica que la persona es generada con IA (una frase sencilla).
- Cada publicación lleva la etiqueta de IA de la plataforma; en Instagram conserva C2PA para que la detección funcione.
- Nunca afirmes que la modelo es una persona, un lugar o un hecho real.
- Conserva las salidas originales del modelo con sus marcas SynthID / C2PA; archívalas por publicación.
- Publicaciones patrocinadas: declara tanto el patrocinio como el origen IA.
- Vigila el aviso a nivel de cuenta de Instagram: lo activan las publicaciones IA repetidas, no es una sanción.
Encontrarás las mismas normas en contexto en la guía de buenas prácticas para modelos IA y en la guía de contenido de baño.
Checklist — home staging virtual y fotos de anuncios alteradas
- Graba una etiqueta pequeña y legible («Virtually staged» / «Digitally altered») en una esquina de cada imagen alterada.
- Conserva el original sin alterar de cada foto y prepárate para entregarlo.
- Nunca alteres la estructura: paredes, ventanas, vistas, tamaño de la habitación, elementos fijos.
- Repítelo en el texto del anuncio («Algunas imágenes tienen home staging virtual»).
- En la UE, la misma imagen también necesita su marca legible por máquina intacta (artículo 50).
La parte de prompts está en la guía de prompts de home staging virtual con IA.
Checklist — vídeo IA (anuncios, reels, shorts)
- Declara el contenido sintético al subir (YouTube) o activa la etiqueta de IA (TikTok, Instagram).
- Personas, voces o hechos realistas → etiqueta visible en el vídeo o en el pie, no solo en los metadatos.
- Voces clonadas o sintéticas: decláralo y conserva los consentimientos de las voces reales.
- Conserva la exportación original del modelo (Veo y Gemini Omni llevan SynthID).
Qué no se exige
El artículo 50 no exige etiquetas en contenido claramente artístico o ficticio que ninguna persona razonable confundiría con real (un personaje de anime, una escena 3D estilizada), ni en pequeñas ediciones de apoyo como la corrección de color. En caso de duda, etiqueta: una etiqueta no cuesta nada; omitirla puede costar un anuncio, una cuenta o una multa.
Preguntas frecuentes
¿Qué exige la Ley de IA de la UE para imágenes y vídeos IA?
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplican las obligaciones de transparencia de la Ley de IA (artículo 50): las imágenes, el audio y el vídeo generados o manipulados con IA deben marcarse de forma legible por máquina y declararse como generados artificialmente, y el contenido tipo deepfake — representaciones realistas de personas, lugares o hechos — debe etiquetarse de forma visible aunque no se pretenda engañar a nadie. El Código de buenas prácticas sobre transparencia de la Comisión Europea tiene más de 180 firmantes.
¿Me afecta si estoy fuera de la UE?
Si tu contenido llega a personas en la UE — una cuenta de Instagram con seguidores de la UE, un portal inmobiliario con visitantes de la UE —, las obligaciones siguen a la audiencia, no a tu domicilio. La mayoría de los creadores aplican el estándar de la UE en todas partes.
¿Qué es la AB 723 de California?
Una ley inmobiliaria en vigor desde el 1 de enero de 2026: toda imagen de anuncio alterada digitalmente o con home staging virtual debe llevar una etiqueta visible como «virtually staged» o «digitally altered», el original sin alterar debe estar disponible bajo petición, los MLS exigen la etiqueta sobre la imagen y omitirla a propósito es una falta.
¿Cómo etiquetan Instagram y TikTok el contenido IA?
Instagram ha probado un aviso a nivel de cuenta («Este perfil publica contenido generado o modificado con IA», mayo de 2026) además de las etiquetas por publicación, y lee credenciales C2PA. TikTok etiqueta automáticamente el contenido creado con sus propias herramientas de IA y exige declaración manual para contenido de IA de terceros. YouTube pide declarar el contenido sintético realista al subirlo.
¿Qué son SynthID y C2PA?
Marcas de procedencia legibles por máquina. Google incrusta SynthID en cada imagen de Gemini (Nano Banana) y en cada salida de Veo; OpenAI y Adobe adjuntan credenciales de contenido C2PA. Cumplen la parte legible por máquina del artículo 50, siempre que no las elimines al recodificar o hacer capturas de pantalla.
¿Tengo que etiquetar a una influencer IA como IA?
Sí. Una persona sintética realista es exactamente el caso al que apunta el artículo 50, y ambas grandes plataformas la etiquetan. Pon la declaración en la bio y en los pies de foto, conserva la marca legible por máquina y nunca presentes a la modelo como una persona real: eso también tranquiliza a patrocinadores y proveedores de pago.
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